服装行业遭遇“倒春寒”辽宁商业百货与批发市场销售“打寒战”

近期，突如其来的“倒春寒”让不少市民又重新穿上了厚厚的冬衣。“倒春寒”天气让春装卖场高兴不起来，而很多打折甩卖的冬装却获得了机遇，寒流让处于全面清仓阶段的冬装迎来了最后热销期。

对于近期辽宁的天气“喜怒无常”，街上行人稀少等现象，服装品牌打出“冬装买一送一”的促销牌。“马上就是春装的天下了，现在大家都在对冬装进行清仓处理，以回笼资金，“倒春寒”的天气在一定程度延长了冬装的销售时间。不少市民和网友都感到很无奈。网友“演桂兰的卫星哥”在微博上说：“沈阳啊沈阳....你的春天在哪里？春天在哪里？四月的沈阳还在下雪哩！”

月初，在万象城、卓展、中兴商城、兴隆大家庭、茂业百货等服装商场里看到：各种质地轻薄、款式新颖的品牌春装已全面上市，几乎所有店面均挂出“春装上市”和“新品上市”的招牌，模特儿也换上了色彩艳丽的春装。从茂业百货一服装店负责人口中得知：最早的一批春装其实早在春节前就已经亮相了，现在几乎所有的服装品牌都推出了春装系列，春装已占全店存货量的80％左右。春装已上市快一个月了，但销量一般。由于近期气温一直不高，正在打折的秋冬装反而卖得更火。

据业户讲, 今年春装上市后销量明显不如往年,以往刚过完春节,大量上市的新款春装卖得很好，可今年直到现在销量都不理想。主要原因是今春气温低，天气寒冷，秋冬装穿的时间随之延长，影响了春装的销售。尴尬的是：春装还没怎么卖，部分商场已早早推出夏装。五爱市场的管理人员告诉记者：今年批发市场经营不如往年，现在是“长袖衣不卖、半袖衣没人购”的局面,营业额相比去年下降,整体处于下滑趋势，业户也都纷纷叫苦。

今年寒气逼人的倒春寒令辽宁的春装市场全线遇冷。无奈之下，不少商家已开始将今年新上市的春装打折销售。

周末，记者在中街多个商场探访，发现在部分特价区内羽绒服、棉服等冬装和风衣、夹克等春装一起打折销售，一些品牌专柜也有今年新款春装在打折促销，但前来光顾的消费者却不多。来自多个服装销售商反馈的信息，跟去年同期相比,今年春装销售量缩水10%以上。而从消费者的反映来看，春装购买力不足与气温低迷有关。

而更令商家感到焦虑的是，辽宁的春季一向较短迟迟不走的“倒春寒”可能会使人们穿着春装的时间进一步缩短。“倒春寒”往往说走就走，气温则会随之迅速回升，那时人们便要选择夏装了，今年这些新上市的春装很快就会成为过气款。因此，部分商家不得已忍痛提前将新款春装挂出促销的价格，以免大量压货后亏本更重。今年“倒春寒”的影响比去年还要明显，估计今年新上市春装还将有不少成为库存。

相比实体服装店，销售服装的电商们也明显感觉到了这个春天的“寒意”。来自一家大型销售网站的数据显示，商家新款服装商品上线的总数量增长20%以上，但最近7天与春装相关的关键词搜索仅上涨了5.32% 左右，这也说明目前消费者对春装的购买需求和欲望并不强烈。

业内人士称，不少商家会借着即将到来的“五·一”劳动节做足打折促销活动，以减少近日因阴雨天气带来的销售压力。随着天气变暖，服装行业无疑也将进入新的“暖春”。

文/孙海言