Valentino要在亚洲降价 终于买得起铆钉高跟了

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欧洲经济形势的四平八稳，近月来又被恐怖袭击雪上加霜，渐渐导致旅游业遭到重创。这也连带影响了本就不大好的奢侈品品牌，近日，Valentino 也宣布降价了，目前降价幅度还未公布。

新策略覆盖范围主要为大中华区和东南亚国家，而欧洲的价格则保持不变。欧洲作为品牌形象的维稳地区，需要有更稳定的价格来保护顾客和外国直接投资人的权益。

但亚洲则不同，过去亚洲市场和欧洲的价差过大，但现在日益完善的互联网平台为顾客们提供了更多比价的机会，消息变得透明，亚洲人们出国旅游的机会也增多，更倾向于去海外购买价格较低的奢侈品。

Valentino不得不重新审视自己的定价策略，来挽救销售额下降迅速的亚洲市场。对于这些区域的顾客来说，这是个好消息，你心水的铆钉鞋可以用更便宜的价格买到了。比如图下这双在欧洲的价格是730英镑，约合人民币7000元，中国区现在的价格为9200元。

在亚洲降价的决定主要是由于中国反腐政策的执行和经济形势下滑明显，俄罗斯又正经历大衰退，原油价格和安全威胁都在全球各地蔓延。如果不能吸引顾客回流，开在亚洲的奢侈品店铺就失去实际意义了，投资报酬率太低。

其实从财务状况来看，Valentino在如今的时装界实属难得的正增长状况。它的母公司Mayhoola的财报显示今年头一季中，Valentino销售额增加了9.4%，达到2560万欧元，高于去年同期的2340万欧元，同时在美国和日本都有双数百分比的增长率。

而公司依然在积极开始新产品，比如最近新推出的基本款系列、Wonder Women 胶囊系列，它还在纽约举办装置艺术展。种种动作都可以看到品牌在经济动荡期所做出的努力。

这些稳定美国和欧洲市场的举动和Valentino以往的策略是一脉相承。前几年，Burberry、Gucci等品牌在中国借着经济高速发展大赚，但Valentino却在名声和口碑上都表现平淡，原因正是它虽然重视中国，但大力气依然花在深耕欧美市场和日韩市场等稳定的奢侈品市场之上。

它在中国的开店态度也更为谨慎，2014年时，它在中国的门店数量是20家，远低于50家门店的Gucci。直到去年，它才开始执行在中国拓展门店的计划。

来源：界面