纺织服装行业解题“品质革命” 赢得大市场

国务院总理李克强5月11日主持召开国务院常务会议，部署促进消费品工业增品种提品质创品牌，更好满足群众消费升级需求。

会议提出，各级政府要着力完善政策，充分发挥市场机制作用，围绕消费者多样化需求，推动消费品工业增品种、提品质、创品牌。

一是完善市场准入，取消不必要的审批及目录和不合理收费，严格安全、环保、能耗等条件，支持企业在创意设计、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促进大众消费品创新和有效供给。

二是培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足大众消费品生产推进“品质革命”，推动“中国制造”加快走向“精品制造”，赢得大市场。

三是营造公平竞争营商环境，推进国内消费品与国际标准对标，引导企业加强从原料采购到生产销售的全流程质量管理，推行产品认证和第三方质量检验检测，严格实施缺陷产品召回制度。推动中华老字号传承升级，支持企业培育新品牌。

四是强化监管，全面推开“双随机一公开”监管方式，建立企业黑名单、惩罚性巨额赔偿等制度，完善知识产权保护措施，严打假冒伪劣，防止劣币驱逐良币。以质量持续提升，不断增强大众对国产消费品的品质信任度和品牌认可度。

小编分析

对于本次会议，小编有三点理解：

第一，本次会议针对当前我国消费品工业的突出短板和发展需要，首次提出了推进“品质革命”。这释放出一个政策信号，及以市场为导向的经济发展过程中，政府对于高品质产品的重视，宏观调控手段呼之欲出！

第二，随着居民收入水平的提高，多年前的低端工业品再也不能满足需求。消费升级客观上要求更高品质产品和服务的供给升级。因此，通过供给侧结构性改革，淘汰低端落后产能、培育新供给新动能与消费端升级互相促进，是经济转型的必由之路。

第三，“品质革命”如何解题？或许工匠精神就是最好的答案。工匠精神的本质就在于通过树立质量为先和信誉至上的经营理念，切实履行以客户为中心的发展观念，不断提升消费品品质和客户满意度，进而推动消费品工业的转型升级。

行业视点

早在今年一月下旬，本刊记者就已获悉，目前“纺织服装行业的三品”战略行动计划相关方案已经出台，正在征求各方的建议，预计不久将会对外正式发布。

为此，《纺织服装周刊》还采访了工信部副部长冯飞、中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇。

对纺织企业来说，更应去关注“消费外流”这一现象背后的若干“不正常”因素。高勇表示，鞋类、服装、箱包等消费品既然是我国制造业的优势领域，那为什么没能挽留住国内消费者的心，国人宁愿漂洋过海前去购买？除却税制、流通体系等交易成本过高这一主要问题，我国轻工产品目前在品种、品质、品牌方面尚存在的差距，才是企业应该看清的。

“轻纺等消费品行业必须打响增品种、提品质、创品牌的‘三品’战略，加快‘供给侧’改革，改善供给结构，发力中高端消费品，下功夫进一步扩大消费，促进境外消费回流。”在谈到引导境外消费回流问题时，冯飞这样说。

而更需指出的一个现象是，2014年国人5000多亿元的境外购物金额，已从过去在境外购买奢侈品，明显转到了日用消费品上。这说明，消费者开始越发关注自身需求。

在消费品领域，既有供给满足需求的问题，同时还有供给创造需求的问题。目前国家提出并实施推进增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，增品种就是更好地适应消费者需求，增加多样化的消费品种；提品质就是提升产品品质可靠性等重要指标；创品牌就是提高品牌影响力，提高品牌在消费者心中的认知度。

当然实现“三品”战略最核心的是技术创新。冯飞表示，全方位的创新，既要强调根本性、革命性的创新，同时还要注重微创新，通过一些微小的创新、设计使得产品的品质和品种发生大的变化，以此激发消费者的购买欲望，实现供给创造需求。实际上国外市场上的消费品，大量的产品创新是微创新的结果，当然在消费品领域重大的突破性技术创新依然让人期待。

打造新的竞争优势，还要通过智能制造增加供给，在生产环节加快技术改造。在消费品工业，智能制造潜力非常大，因为消费品工业现在面对的是多样化、个性化的市场需求，智能制造恰恰提供了满足多样化和个性化的生产模式，应支持消费品工业开展智能制造为主要内容的改造和技术升级。如海尔的智能工厂、青岛红领的规模化服装定制等。

另外，还要注重商业模式创新。产业发展创新主要包括技术创新和商业模式创新，仅有技术创新而没有商业模式创新，很难把技术成果转换成产品在市场上的竞争优势。当前的“互联网+”为商业模式创新提供了众多有效技术手段。在商业模式创新中，中国企业有非常强的优势。

我国轻纺行业低成本的比较优势正在减弱。“轻纺行业必须创造新的竞争优势。”冯飞认为，在消费品领域，供给不仅要满足需求，更要会创造需求。