谋变·破局：网易2009服装营销高峰论坛在沪举行

网易财经9月9日讯 2009年，我国服装产业正在深入调整，升级步伐加快，是我国从“服装大国”走进“服装强国”的重要时期。然而全球金融危机的爆发，让国内众多服装企业出口下滑，资金链紧张，纷纷收缩投资战线。在这关键时期，数十名知名服装企业家和主管政府部门领导、专家学者齐聚上海，参加由网易财经主办的2009首届服装营销高峰论坛。

服装行业企稳回暖

中国纺织工业协会上半年纺织行业运行报告显示，1-6月，纺织业规模以上的5.22万家企业，工业总产值同比增长了6.44%，是自3月以来持续第四个月增速回升。中国服装业进入了企稳回暖时期。

中国服装协会副秘书长谢青在论坛上表示，今年我国服装出口降低在逐渐的缩小，中国的服装在欧美主要出口市场的实际份额在上升，规模以上的服装企业同比增长了18.8%，投资在持续地回升，最终形成了回暖。但是由于国际需求严重不足，出口形势不容乐观，内销方面短期内投资推动空间有限，政策效应将进一步减弱，结构调整任重道远，压力仍然很大。

“由于中国的服装产业本身的模式，再加上2008年全球金融危机的不利影响，使去、今两年来的国际市场竞争加剧、用工成本上升，固定投资负增长，利润下降，有不少的中小企业在这种情况下停产和关闭。今年1到2月份行业形势到达了顶点。”谢青表示。

上海纺织协会会长席时平表示，我国的纺织服装行业正处在企稳回升的关键时间点。“目前服装业的当务之急，在于加快升级步伐，完成从服装大国向服装强国的转型。”席时平强调。

作为国内领先的网络媒体平台，网易长期以来关注国内服装行业发展，多年来坚持举办服装行业营销峰会，现在已经成功搭建了一个服装业界与政府、学界、媒体沟通交流的平台。“网易致力于通过这样一个平台推动中国服装行业的快速发展。”网易副总裁杨斌在会上称。

企业家：品牌的建设是企业的核心

服装业的门槛并不高，后起之秀的发展空间大，而老的品牌也容易被时代淘汰。而复旦大学市场营销系主任蒋青云在会上表示，对于服装行业这种知识产权不多的行业来说，很容易被人替代，而品牌化可以提高不可替代性。

这一点获得了赴会企业的普遍认同。多数企业家在发言中，都详尽阐述了各自企业在品牌建设和管理上的独到之处。

“坚持定位比找准更难。”劲霸集团副总裁连进如是说，他表示，作为国内商务休闲领域的领先品牌，劲霸男装的成功之处就在于对于品牌定位的坚持。而波司登副总裁黄贵则强调了企业文化的重要性，并将其上升到塑造国际品牌的高度。“企业基因的区别就在于思维和文化的区别，因此我们要了解国际国内主流文化，找到警示我们自己企业的文化的差距，然后来打造、来改变，来重新塑造我们的基因。”黄贵在会上说。

学者：互联网营销带来新契机

在过去2008年一年，网民购买的商品当中服装是第一位，达到57%。据艾瑞咨询集团COO阮京文介绍，从国家统计局发布的数据以及艾瑞电子商务市场的交易，服装达到171亿元，服饰类网购占总体零售市场比重近10%。

互联网的出现，为服装企业的营销带来了新的契机。上海战国策营销咨询机构首席顾问李炜表示，互联网可以使服装厂商缩小成本，实际上是网聚小众力量，通过网络凝聚力将小众变成大众，由此将小众营销变成大众营销。

复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云则提醒服装厂商在学习和借鉴网络营销的时候，不能一概而论，还是要以品牌化为核心。

网易副总裁喻华峰表示，互联网营销唯有因时而变，把握时代的变化才能一路领先。“2009年无论是网易，包括内容在内的推广，以及网易的服务和推广方式，都在变革和创新之中，我们希望这种变革能够为服装行业的发展带来更多的价值。”

(本文来源：网易财经 作者：王远志)