微博热催生商家“围脖营销”

随着“围脖”热的兴起，微博正成为商家们的一种营销新方式。 

记者近日在新浪微博上搜索发现，苏宁、五星、南京大洋百货、金盛百货、金陵饭店、中央商场、南京新百、金鹰国际购物中心等众商家，均已在新浪上注册开通了官方微博。例如，五星电器已有粉丝1万多人,共发了600多条微博；苏宁电器是本月1日20周年庆典启动时开通的微博，庆典活动在微博上全程直播并进行抽奖，一下子就吸引了3000多个粉丝。

“商家开通微博，不仅仅是发布促销信息，更重要的是与消费者的交流沟通更直接、更便捷了。”苏宁电器有关人士介绍说。记者看到，在家电商家的微博上，有抽奖活动信息、产业信息，还有“停电期间，冰箱门紧闭的情况下，食品可以保鲜多久”之类的家电使用常识。百货类商家的微博则更时尚些，它会配搭一些图片、美容健身小窍门，甚至会在降温的时候提醒你注意保暖。

业内人士认为，商家钟情“织围脖”，是因为借助微博营销，实体商场能够更有效地推广商品、提升品牌影响力。而在消费者看来，与各种冷冰冰的硬广告相比，商家在微博上发布的信息更具参考价值和可信度。“一些已经购买商品的消费者会通过跟帖‘现身说法’，给其他的消费者提供最真实的信息。”消费者李小姐说。

有关人士分析，“微营销”对于大多数暂时无条件开通网上商城的商家来说，无疑是一种新的竞争手段。当你成为某商家的微博粉丝，当它开始做大促销的时候，你绝对不可能像看硬广告那样心不在焉。微博正在缩短商家和消费者的距离。